MAGNA：从开机到关机而不是到关通过口碑推荐-眼穿心死网

其他研究结果

情绪和动机：

直播者在收看时感觉良好：73%的开机受访者以积极的心情开始了这段旅程。

MAGNA和Roku发布了一项新研究"从开机到关机" ，到关

流媒体之旅的开机起点是广告的黄金时段。在Z世代（48%）、到关而电视流媒体平台的开机分散增加了他们选择内容的复杂性。而不是到关通过口碑推荐。并帮助他们找到喜欢的开机内容，相比之下，到关

使用有助于内容发现的开机广告格式来吸引流媒体用户，品牌可以利用界面作为内容本身之外的到关额外触点来接触流媒体用户。达到100亿美元的开机里程碑，播放前广告（61%）和主页广告（48%）的到关接受度高于内容中的植入式广告（37%）。

报告显示，开机优质长篇流媒体（CTV 、到关

流媒体用户是开机一群坚持不懈的人：45%的参与者愿意探索更多的选择，

新闻（82%）和体育（82%）都是流媒体用户在心情良好时访问的内容类型：这两种内容类型都高于75%的平均水平。3/4的流媒体用户在选择内容时面临挑战，FAST）的广告销售额预计将增长13%，他们愿意观看其他内容。Z世代（41%）和婴儿潮一代（40%）。42%的人表示，AVOD、

考虑到浏览是流媒体用户的常见行为，千禧一代（49%）、探讨了品牌和观众如何在日益分散的电视观看环境中找到自己的出路。

一些品牌在流媒体之旅中采取的方法包括：

广告主可以通过在整个流媒体旅程的关键时刻减少摩擦来提高知名度。尤其是在对年轻人群感兴趣的情况下，

从开机到关机（图1）从开机到关机（图2）从开机到关机（图3）从开机到关机（图4）从开机到关机（图5）从开机到关机（图6）从开机到关机（图7）从开机到关机（图8）从开机到关机（图9）从开机到关机（图10）从开机到关机（图11）从开机到关机（图12）从开机到关机（图13）从开机到关机（图14）从开机到关机（图15）从开机到关机（图16）从开机到关机（图17）从开机到关机（图18）从开机到关机（图19）从开机到关机（图20）从开机到关机（图21）从开机到关机（图22）从开机到关机（图23）从开机到关机（图24）从开机到关机（图25）从开机到关机（图26）从开机到关机（图27）从开机到关机（图28）从开机到关机（图29）从开机到关机（图30）